文化铸魂传文明 暖冬惠民启新程 第十一届“冬至大如年”活动盛大启幕

冬至将至，温情渐浓。12月19日，2025年第十一届“冬至大如年”民俗文化活动暨“文明暖冬行 福气惠姑苏”冬季促消费活动在观前街新艺广场举行，以丰富多彩的活动内容激发传统民俗生机活力，充分释放文旅促消费潜能。苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、姑苏区委书记方文浜，姑苏区政府区长陈羔出席活动。

民俗传承守正创新  千年文脉活态流淌

开幕式在暖场表演《冬至画卷》中拉开序幕，通过沙画艺术与古典歌舞交织的形式，指尖沙粒勾勒出苏州人冬至祭祖、宴饮冬酿、团坐包冬至团的千年生活图景。活动推动成立苏州冬至习俗守护联盟，习俗专家、辖区学校代表及冬酿酒商户代表共同登台，以联盟之力筑牢民俗传承根基。联盟将定期开展习俗研究与普及活动，推动冬至文化进校园、进社区，支持非遗传承人技艺传承，让“肥冬瘦年”的文化底蕴代代相传。

古城深厚的文化底蕴孕育了众多非遗项目。非遗传承人们以2026农历马年为灵感，将玉雕的温润、宋锦的华美、木版年画的生动、缂丝的精致融入创作。仪式上，8位模特身着唐宋明服饰款款走来，展出20件非遗作品——玉雕“一马当先”尽显温润质感，宋锦云驹踏瑞纹样制作的衣着华贵雅致，木版年画《马上有福》色彩鲜亮，让传统工艺与生肖文化碰撞出别样火花。

临顿路作为承载千年文脉的古街，伴随城市能级提升，已成为串联观前街与平江路的重要商业纽带。活动中，5所临顿路周边学校及幼儿园收到《临顿一步漫古今》冬至特辑手册，手册以手绘形式收录临顿路沿线73处文化地标与冬至民俗场景，还附带11条“非遗研学+文明实践”主题路线，孩子们可跟着手册探寻古街文脉，在行走中感受冬至习俗与古城历史的深度交融。

暖冬消费热力全开  惠民福利直达民心

紧扣“文明暖冬行 福气惠姑苏”主题，活动构建起“多市集联动、全品类覆盖”的消费促进体系，与古城商业发展同频共振。开幕式当天，新艺广场舞台周围的“非一般的市集”同步启幕，“食、养、文”三大主题，24个展位汇集苏式糕团、苏式盆景、苏绣、宋锦等非遗珍宝与马年主题手作，让非遗产品触达更多消费者。市民张阿姨在摊位前挑选完苏式糕团和卤菜，笑着赞叹：“这些都是老苏州的味道！市集里品种又全，逛着方便，还能感受到浓浓的冬至氛围。”同步打造的“灯谜长廊”以艺术化金属结构为载体，悬挂冬至字谜特辑，市民漫步打卡，解谜赢消费券，在趣味互动中感受传统文化魅力。

早在12月17日，“观前有趣处——年货暖冬市集”已在观前主街率先开市，41个特色摊位汇聚老字号冬至美食、品牌年货、非遗文创与时尚餐饮，将持续至12月28日，为市民带来超长待机的消费乐趣。而在12月18日至20日期间，观前小公园区域的冬至酒食集也是热闹非凡，沙洲优黄、元大昌、利华酒业等品牌带来冬酿酒、黄酒、米酒等传统佳酿，冬酿咖啡、桂花酿等创新饮品惊艳亮相，羊羔、酱鸭、爊鹅等卤菜与酒酿饼、冬至团等点心一站式集结。市集每日设置冬至知识问答、诗词互动、手工体验等特色游戏，参与者可赢取购物减免券，收获互动乐趣。

文明实践浸润人心  全城联动共赴暖冬

文明底色与暖心关爱成为本届活动的鲜明标识。开幕式上，姑苏区行业文明实践暖心服务站正式发布，由中国邮政、江苏有线、苏州电信、苏州移动四家单位打造的21个服务驿站，分布在全区相关营业厅，为新就业群体、周边居民提供便民公益服务，让城市更有温度。温暖秋冬・文明同行捐赠仪式同步举行，6家爱心单位捐赠的“红色暖冬大礼包”，将为辖区弱势群体送去冬日暖意，彰显“福气之城”的文明温度。

活动主舞台两侧的“古城文明里”主题摊位前，姑苏区文明宣传大使“阿狸”现场邀请居民与游客领取通关文牒，参与互动小游戏集章；现场还开展“文明行为知识趣味竞答”活动，聚焦垃圾分类、文明出行、餐桌礼仪等内容普及相关知识，答对者可获赠定制文明主题小礼品。此外，姑苏区新时代文明实践消防救援服务分中心围绕冬季安全主题，细致讲解消防常识与节日防火要点，将文明行为规范与安全生活理念深度融合，让市民在沉浸式市集体验中，同步提升文明素养与安全意识。

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