“野性消费”鸿星尔克，善意的集体安放

　　经营掉队，面临亏损，市场上少有声音出现，被网友认为“快倒闭”的鸿星尔克，因为捐款河南灾区5000万元，“遭遇”网友善意的“野性消费”：“什么是鸿星尔克式消费”“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”，这些微博热搜词条让鸿星尔克销量大增，各地门店、网上店铺，无货可发网友呼吁“发个商标都行”，就是要“买买买”。

微博截图

　　面对洪灾，最需要救助，最需要正能量。网友无数的眼睛，都在透过手机屏牵挂着灾区，当大家看到鸿星尔克的善举，联想到这家企业去年“2.2亿元”的亏损还捐出5000万元，“鸿星尔克”这个国货品牌就变成了网友集体安放“善意”的所在——你支持灾区，我就支持你，鸿星尔克，加油！

　　网络显示终端的弹幕让这场野性消费看起来更疯狂，因为鸿星尔克的产品价位普遍不高，有经济能力参与这场购物式“点赞”的网友如潮水般涌进直播间。正如有主播分析的那样，假如鸿星尔克的产品在5000元以上，假如鸿星尔克没有网上的店铺，这一切都不可能。鸿星尔克产品频繁登上微博热搜，抖音、淘宝等平台，销售总额突破2亿元……

　　巨大的信任和支持的另一面是质疑，就在昨天，网络上出现质疑鸿星尔克只捐出20万瓶冰露矿泉水，距离5000万元物资相去甚远的消息，对此鸿星尔克负责人在接受北京商报记者采访时表示相关捐赠物资正在发放中。

　　一个有趣的现象是，当有人担心鸿星尔克这是“假捐款、真宣传”时，马上就有网友跟帖，贴上鸿星尔克以往“慈善之举”的证明。公众心疼鸿星尔克的表情一直在持续，网友们将“鸿星尔克的微博评论好心酸”送上热搜，并表示“感觉你都要倒闭了还捐那么多”；再后来，也是各种的保护和祝福之词。

　　祝愿“国货之星”鸿星尔克转型成功，“走红”之后更能“长虹”，网友澎湃的“消费热情”转化自大家对灾区的牵挂、祝福和善意，鸿星尔克被“野性消费”其实是网友善意的集体安放。

　　秦丹/文

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