徐刚:经典姑苏 时髦体验

发布:2020-07-30 23:25    来源:新民晚报社区版·江南都市

莲开静美,水清见鱼,阳光温暖,建筑醉人,浮生只合姑苏老。

姑苏,中国人看得见的天堂居所。从唐朝以来,中国人形容某地富庶、安逸、美好,用的词往往是“江南”,即便到今天也是,比如宁夏号称“塞上江南”。其实,诗中的江南,不一定是江南的实际模样,而是我们希望江南应有的形象。那为什么对江南理想化的描写,会被人们所接受与追崇呢?因为,江南对于我们还有另外的意义。

“上有天堂,下有苏杭”,这就是中国人的愿望:江南是理想的居住地,是我们的终极追求——天堂情结。如果举一座城市,来说明天堂应有的样子,那么姑苏,显然是首位的。

2000多年里,多少城市潮起潮落,但像姑苏城一样能保持千年富庶且文脉不断的却不多。美景美食与宜居宜业相融,历史文化与商业经济并进,苏州“天堂之城”的荣誉实至名归。苏州是天堂,天堂的核心区,是在今天被我们叫做姑苏区的85平方公里。

“君到姑苏见,人家尽枕河”。姑苏区是苏州政治、教育、文化、旅游中心。

作为苏州历史最悠久、人文积淀最深厚的中心城区,姑苏区拥有各级文物保护单位174处,其中全国重点文物保护单位24处,省级文保单位37处;控保建筑252处;古桥、古井等古构筑物790处;区内有虎丘、拙政园等国家5A级景区,平江路、山塘街2条中国历史文化名街,沧浪亭、狮子林等8处园林,大运河5个核心点段列入世界文化遗产名录。此外,辖区内共有各类非物质文化遗产代表性项目106项,其中世界级4项,国家级18项,省级17项……

姑苏区,有太多的资本值骄傲。

一直以来,中国的主流文化价值,都是由精英阶层引导的。众多名流和精英阶层聚集于此,造就了姑苏人骨子里的精致。当我们丢失了很多东西以后,回望姑苏,俨然发现它已成了古典文化的后花园。

少年重游处,夜雨正姑苏。姑苏区是全国首个也是唯一一个国家历史文化名城保护区。有山有水有园林,有路有街有城门,有自己独有的江南温柔,也有与时俱进分繁华景象,这就是苏州姑苏区。日前,我们采访了中共苏州市姑苏区委副书记、姑苏区政府区长徐刚先生,就姑苏区的文化精髓和底蕴、姑苏八点半夜经济品牌、姑苏区文化创新路径等热点话题展开了热烈的对话。

千年文脉看姑苏,苏州历史文化的精髓就集中在姑苏区,文化是姑苏区最亮眼的名片,姑苏区如何在历史文化传承、保护与利用上做出苏州特色,擦亮水城名片、展现古城风韵?

徐刚:古城是文化的象征和见证,文化是古城内在的精神品质和价值追求。我们始终按照习近平总书记“要努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展”这一指示精神,将文化的保护和复兴作为新时期古城保护的关键所在,为传统文化注入更多时代元素,使之与现实文化相融相通,共同服务以文化人的时代任务。

2012年撤销原平江、沧浪、金阊三区,成立姑苏区,与苏州国家历史文化名城保护区实行“区政合一”管理模式,其后围绕强化古城保护职能,指导保护区完成多轮机构改革调整任务。

我们通过“三区合并”、新设了5个历史文化片区,打破了原来由于行政区划造成的资源分散、多头管理的局面,建立起对古城内各类资源统一规划、统一保护、统一管理、统一利用的运作体系。通过集中统一下放住建、城管、文化旅游、园林绿化、自然资源和规划等一批古城保护重点领域职能、机构和人员,进一步理顺了市、区两级保护机制,提高了基层资源整合利用的效率。

同时,我们还依托古城丰富的历史文化资源,按照“以文促旅、以旅彰文”的工作思路,推动文化和旅游在互动互促中相互赋能,将古城打造成特色鲜明、内涵丰富的高端旅游目的地。

比如,创新推出“江南小剧场”品牌,融汇评弹、苏剧、昆曲等传统曲艺以及苏绣、缂丝、核雕等苏工苏作元素,围绕古城文旅片区内15个分散场所策划互动体验类演艺节目,凸显姑苏水巷风貌、吴地文化、苏式生活的鲜明特征。还有,以打造大运河文化带中“最精彩的一段”为目标,推动传统民俗活动与运河文化“串珠成链”,形成寒山寺新年听钟声、“吴地端午”等一系列具有深远影响力的民俗品牌。

姑苏区充分发挥苏州“世界遗产典范城市”“东方威尼斯”品牌效应,促进传统文化元素和现代时尚符号融合发展,推出一批具有国际知名度的“网红品牌”和“网红产品”。

比如,我们在在桃花坞历史文化片区精心打造“永不谢幕”的苏州国际设计周,与威尼斯、米兰、伦敦等城市形成文化互动,建立起苏州参与国际间文化创意交流活动的重要平台。

我们还推出全世界首个浸入式昆曲表演《浮生六记》,其舞台版本作为文旅部“聚焦中国”推荐剧目亮相法国阿维尼翁戏剧节,立体化展现“东方水城”的独特魅力。联合东方卫视《梦想改造家》栏目组,结合汉唐传统市井文化,打造国内最浪漫“菜场”——“双塔市集”,成为深受年轻人青睐的时尚爆款。

最近,苏州在强力打造“姑苏八点半”的夜经济战略,姑苏区可以说是“姑苏八点半”夜间经济的主战场,对此姑苏区目前取得了哪些重要成果?

徐刚:打响“姑苏八点半”夜间经济品牌是苏州市委、市政府的一项重大决策部署,是宣传苏州文化旅游资源、带动消费回补和潜力激发的重要抓手。

自4月底“姑苏八点半”夜经济品牌启动以来,姑苏区紧紧围绕 “夜show、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜宿”六个方面,先后推出园林版浮生六记、碧凤坊美食广场、潮流集市、“享·繁华山塘”夜游线路等45个项目,统筹推进设施提升、宣传营销、消费保障等各项工作。

截至6月底,观前街地区的日均人流量保持在15.58万人,比活动前增长34.31%,巅峰时达到30万人。夜间人流量日均4.6万人,比活动前增长59.17%;大型商城日均营业额合计907万元,环比增长46.76%。“姑苏八点半”电子围栏内活跃商户1570家,营业额累计超3.5亿元。有序开展无理由退货,目前已有4437家商户完成无理由退货承诺,共收到消费者线上线下无理由退货数量为2820件。

 

姑苏区还有哪些“大招”将要打出?

 

徐刚:姑苏区将在“姑苏八点半”观前街区第一期项目持续优化提升的基础上,推出二期观前主街项目,深化宫巷、玄妙观城市中轴线设计方案,打造整体和谐、美观的观前街区,形成流量闭环,持续性吸引人气、集聚人流、拉动消费。对玄妙观、醋坊桥等重要节点进行提档升级,利用“百年老街”名片打造全新IP,培育和树立一批特色标杆项目,实现消费场景升级。

未来,“姑苏八点半”夜经济活动将整体围绕“一极一环三板块多节点”的空间发展布局来逐步推进:以“观前街”产业整合与提升为重点,打造苏州夜间经济的先行极;以“环护城河”水上观光带打造水上夜游环;以“观前街——平江路”、“山塘街——石路”、“南门—盘门” 为集中建设发展的核心板块;以南节点渔家村、北节点虎丘湿地、东节点相门仁恒、西节点枫桥夜泊为主体进行多节点布局。

 

有哪些长期性的重要举措?

 

徐刚:姑苏区将以电子围栏为依托,打造“姑苏八点半”智慧商圈,建立涵盖“智慧招商、智慧商务、智慧营销、智慧管理、智慧服务”的应用平台,优化招商引资模式和商户体验。进一步推广无理由退货模式,持续更新退货正面、负面清单,不断完善无理由退货流程及机制,提高消费者的体验感、满意度。积极协调具备对外开放停车泊位条件的党政机关、企事业单位,不断加大观前地区周边因果巷、锦帆路、旧学前地面停车泊位供给。

 

姑苏区如何通过文化创新来打造文化旅游新热点?

 

徐刚:姑苏区将于9月底开展2020苏州国际设计周“Q4文创消费季”活动,在近两年举办苏州国际设计周的资源和经验积累的基础上,本次设计周将聚焦新消费市场,利用文化创新设计,包装消费场景,引领消费升级。

在充分依托区内丰富的文化资源和活跃的文化产业基础上,结合本土非遗手工艺、传统老字号等品牌元素,姑苏区打造了具有标杆性的文创品牌——“繁华姑苏”集合品牌。目前已完成“姑苏八点半”、“福运姑苏”等6大系列近百款产品的研发设计,并尝试与都可联名设计推出了“观前老街”主题杯套,与好时跨界合作定制了“好时X繁花姑苏”联名冰淇淋,在观前街区特定区域推出后获得了良好的市场反响,正逐渐成为姑苏区文化旅游的打卡网红产品。

 

上海人喜欢来苏州,苏州是否有针对性地作出攻略,吸引上海及其他长三角市民游客?

 

徐刚:上海与苏州地域相连、人缘相亲、经济相融、文化相通,上海市民到苏州休闲、旅游,苏州市民到上海观光、购物,就像“走亲戚”一样,已经成为两地老百姓的一种生活方式。

吸引上海及长三角周边游客上,姑苏区精心准备各类别具特色的旅游线路,让上海游客每到一处“打卡地”,都能体验到“最苏州”。

一方面做精夜间旅游线路:围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素,融合古建城墙、名人故居、非遗文创、老字号商家、特色书店、创意集市、小剧场演艺等姑苏最精华、最特色、最有代表性的历史人文旅游资源,创新研发“恋·‘耦’遇姑苏”“享·繁华山塘”“嗨·盛世观前”“雅·月印平江”“品·创意姑苏”“夜·食行无界”“漫·运河臻膳”“游·运河赏曲”“寻·山塘旧梦”等9条精品夜游线路,引领了古城夜游的新风尚。

另一方面,挖掘深度体验线路:把苏州古城里碎片化、“散珠”式的历史遗存、人文故事、市井生活等多样性的文化旅游资源,通过不同的主线串连成“小而深”的旅游体验产品,目前已推出古城微旅行线路5条,设置了68个“姑苏区古城旅游信息点”,涵盖双塔市集、同德里等网红打卡点,推出“小巷悠悠”“民国风情”“古城寻根”等主题线路产品已上线苏州旅游总入口销售。下半年姑苏区还将立足姑苏鲜明的地域传统文化特色,推出“研学姑苏”深度游产品,紧密围绕姑苏古城文化研学主题,充分整合古城人文、姑苏非遗、苏作工艺、状元文化等文化资源,通过现场活态体验,深入感受优秀传统文化浸润。

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