守护百亿品牌价值 洞庭山碧螺春“破圈”生长
发布：2025-12-14 13:04 来源：长三角时讯
2025年12月6日至7日，2025XTERRA太湖越野挑战赛登陆苏州吴中主会场，落户洞庭山碧螺春茶文化园大草坪，让茶园变赛场、茶品成潮品，吸引了国内外3000余名选手共品茶香。洞庭山碧螺春茶正以“年轻化+国际化”重塑东方茶文化为世界奉上最“香”的礼物。
日前，洞庭山碧螺春以105.08亿元品牌价值首次冲入“百亿阵营”。吴中区同步蝉联“茶业重点县域”，首获“茶业助力乡村振兴县域”称号。多家本土茶企与制茶师荣获国家级殊荣，圈粉无数、赞誉满载背后是吴中践行“三茶统筹”理念，将一片“小叶子”打造成乡村振兴“大引擎”的生动写照。
茶香满溢百亿碧螺春的进阶密码
“百亿跃迁”始于对品质的坚守。作为中国十大名茶之一，洞庭山碧螺春产自吴中洞庭东、西山核心产区，这里独特的“茶果复合种植系统”被列入中国重要农业文化遗产——茶树与枇杷、杨梅、桃树、李树等多种果树交错共生，自然孕育出独树一帜的花果香。而代代相传的严苛制茶工艺，已列入人类非物质文化遗产代表作名录，要求“手不离茶，茶不离锅，揉中带炒，炒中带揉，炒揉结合，连续炒制”，每斤上品需采摘约7万颗芽头，最终成就“形美、色艳、香浓、味醇”的四绝特质。
科技则为传统产业注入新动能。吴中区成立苏州市首家“地理标志+亚夫科技服务—吴中东山工作站”，建成基于物联网+区块链的智慧化茶园示范基地（冷水坞片区），实现茶园管理的精准化、可视化。领军企业苏州东山茶厂引入碧螺春首条全自动智能流水生产线，并建设集中加工共享中心，驱动产品结构向多元化升级。截至目前，全区累计创建省市区级茶叶绿色防控示范区10个、省级绿色优质农产品基地2个，27个茶园基地通过绿色食品认证，为品牌价值提升筑牢质量根基。
品牌影响力持续突破，加速了价值跃升。吴中成功举办首届全国绿茶品牌大会，碧螺春跻身全国绿茶产区品牌强度前三。2025年，苏州东山茶厂出品的“东方茶韵碧螺春茶礼盒”荣获《世界绿茶比赛》最高金奖，让碧螺春茶香飘世界。截至目前，吴中1家茶企、2个“洞庭山碧螺春”知识产权工作站进入国家首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。洞庭山碧螺春不仅拥有地理标志保护，更入选中欧地理标志互认清单，标志着其正以“年轻化、国际化”的姿态，重塑东方茶文化影响力。
“三茶”赋能撬动乡村振兴大文章
政策的精准护航，为产业发展注入持久动力。作为国家地理标志保护示范区，吴中区持续优化营商环境，不断加强“洞庭山碧螺春”茶地理标志保护。2025年苏州市洞庭山碧螺春茶新闻发布会上，正式发布了2025年洞庭山碧螺春茶专项保护行动安排，旨在加强地理标志保护、提升品牌影响力与核心竞争力。截至目前，洞庭山碧螺春累计用标单位达53家，较2023年增长28%；专用标志年使用量从2023年的52万枚增至2025年的71万枚，年均增长18%。
吴中区以“碧螺春+”思维推动融合发展，创新构建品牌传播矩阵。通过发布地理标志形象宣传片、举办AI地理元宇宙巡展、入驻电商直播基地等举措，打响碧螺春网络IP，拓展市场边界。产品形态持续丰富：从故宫展示的茶文创、宾馆受欢迎的“碧螺宴”，到受年轻人追捧的碧螺春奶茶、冰淇淋及瑞幸联名爆款“碧螺知春拿铁”，再到横泾非遗工坊的茶咖、茶酒等新式茶饮，碧螺春正以多元形态融入当代生活。该产业已带动就业2.3万人，真正实现“一片叶子富一方百姓”，为乡村振兴注入持久动能。
文旅融合的创新实践，让茶产业成为乡村振兴的“多元引擎”。吴中区将茶文化与文旅产业深度绑定，持续打造碧螺春茶文化节，新建中国洞庭山碧螺春茶博物馆、改扩建江南茶博物馆，推出精品茶旅线路，让游客在采茶、制茶、品茶中感受碧螺春的文化魅力，“以茶为媒”向世界传递江南文化的温润与厚度。
守正创新碧螺春茶的“吴中经验”
面向未来，吴中区持续夯实产业根基，多维度推动碧螺春茶产业高质量发展。
在产品创新方面，除传统洞庭山碧螺春茶外，创新开发研制口味新颖独特的桂花红茶、玫瑰红茶等20多个产品，重点研发高附加值深加工产品，让速溶茶、茶饮料、茶宴等“新茶品”走进大众生活，推动茶产品结构从单一向多元转变。
在人才培育方面，吴中区通过与苏州大学、扬州大学、南农大等高校人才委培、专业培训，举办各类碧螺春炒茶能手擂台赛和制茶技能竞赛等方式，强化手工炒制工艺的保护力度，培育懂技术又懂文化的复合型人才。累计培育区级非遗传承人26人，为产业传承发展注入新生力量。
下一步，吴中区将继续系统抓好茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹大文章，积极发展融合新业态，为全国茶产业助力乡村振提供可复制、可推广的“吴中经验”。让洞庭山碧螺春茶香飘得更远、更广。