苏州东山镇：以“枇杷”之名走出一条农文旅融合之路
发布：2025-05-29 15:44 来源：长三角时讯
文/冯丹霞
五月，当第一缕阳光从地平面升起，江苏苏州东山镇的人们又迎来了新的一天。这个位于太湖边的小镇，在初夏时节弥漫着浓郁的果香。漫山遍野的枇杷树，枝头挂满了金黄的枇杷，宛如一颗颗璀璨的“金果”。当地果农们忙碌地穿梭在果园中，熟练地采摘着成熟的果实。近日，由苏州太湖国家旅游度假区管委会、苏州吴中区东山镇人民政府主办的“金果飘香，遇见太湖”——苏州太湖国家旅游度假区东山白玉枇杷季媒体采风行活动，走进位于太湖之滨的江南小镇，感受属于它的独特魅力。
枇杷满园迎来丰收
东山，位于苏州西南端，是延伸于太湖中的一座半岛，总面积96.5平方公里，是国家太湖风景名胜区、国家5A级旅游景区、全国历史文化名镇、国家农业产业强镇。住在这里的人们，独享“月月有花，季季有果，天天有鱼虾”的生活。
刚忙完碧螺春的采摘和销售，还没来得及好好休息一下，刘娟和她的家人又开始了新一轮的劳作。凌晨四点，天刚刚亮，她就和家人走进位于莫厘峰的果园。他们知道，清晨的枇杷经过一夜的沉淀，水分更加充足，口感也更为清甜，此时采摘能最大程度保证枇杷的品质。一家人虽然忙碌，但每个人脸上都洋溢着期待的笑容，因为这些“金果”承载着他们的希望。随着天色渐亮，采摘的枇杷越来越多，竹筐渐渐装满，大家齐心协力将一篮篮枇杷搬运到果园外的小货车上，运往自家摆在路边的摊位上，让更多人品尝到这份来自太湖边的甜蜜。
苏州市吴中区东山镇是我国枇杷种植传统四大产区之一，种植面积已达2.9万亩，主要分布于山区各村及鱼池埂等地。近年来，东山镇枇杷产业规模持续扩大，种植面积已达2.9万亩，主要分布于山区各村及鱼池埂等地。东山白沙枇杷最为著名，获得农产品地理标志登记、地理标志证明商标及全国名特优新农产品等多个国家级荣誉奖项，更收获了“世界枇杷看中国，中国枇杷问东山”的美誉。东山白沙枇杷的选优品种“白玉”，肉厚汁多、甜而不腻、色泽晶莹、入口即化，占东山镇枇杷总量的85%，此外，东山白沙枇杷还有冠玉、早黄、照种、冬玉等7、8个品种。2024年，东山枇杷迎来大丰收，总产量超10000吨，物流寄件195.7万单。
在吴中枇杷文化产业园内，东山镇农村工作办农技员郑俊华介绍，今年由于受去冬今春干旱天气影响，东山白沙枇杷产量将略低于去年，果型也整体偏小，以中果为主。从5月12日开始，“白玉”枇杷零星开采，于5月17日开始大量上市，一直持续到5月底；“冠玉”枇杷则在5月中下旬开始上市，持续到6月初。去年东山白沙枇杷中小果的售价约30元/斤，大果售价在50元/斤以上，预计2025年中小果枇杷整体价格与去年相比基本持平，而大果价格则比往年略有上升。
年轻“农二代”回乡拓销路
一颗颗小金果，不仅为东山果农带来了一年超过一年的收益，更成了撬动乡村振兴的发展杠杆，农商文旅的有效融合，也在这里得到了很好的诠释。
作为国家5A级旅游景区，东山镇独特的自然风光与深厚的人文底蕴，吸引了大量游客慕名而来，被誉为“太湖第一古村”的陆巷古村，成为了游客们“打卡”首选之地。陆巷古村
是明代正德年间宰相王鏊的故里，至今已有500多年历史。村内保存着大量明清建筑，古街、古巷、古井、古桥错落有致，仿佛一幅徐徐展开的历史画卷。游客们漫步其中，既能感受到岁月的沧桑变迁，又能领略到江南水乡的温婉韵味。
这几天，古村里又热闹起来了，在外工作的年轻人陆续回家了，因为枇杷进入了采摘期，他们回来帮助父辈采摘果实，也为家里的枇杷销售出一份力。今年32岁的王欣（化名）在苏州工业园区一家互联网企业上班，每年枇杷丰收季，他都特意请年假赶回来帮助家里采摘和销售。虽然平日里在城市写字楼里工作，但对于枇杷采摘并不陌生，从小在这片果园里长大，这些操作早已刻在骨子里，他笑称自己是“农二代”。
在采摘间隙，王欣还利用自己在互联网行业积累的经验，帮助家里拍摄枇杷的宣传视频。他精心挑选了几个色泽金黄、个头饱满的枇杷，以果园为背景，用手机拍摄出了精美的图片和短视频，发布到各大社交平台上，向朋友们展示家乡枇杷的魅力，吸引了不少网友的关注。
除了帮忙采摘和宣传，王欣还积极联系自己在城里的一些客户和朋友，为家里的枇杷拓展销路。通过微信、电话等方式，向大家介绍东山白沙枇杷的独特口感和品质。
“我们这些农二代，平时在城市里上班，一到各种农产品的成熟季节就回来帮忙。三、四月份卖碧螺春茶叶，五月份卖枇杷，六月份卖杨梅，下半年又开始卖桔子、栗子等，作为东山人，我们对家乡的农产品有着深厚的感情，也很庆幸自己出生在这样一个物饶丰富的福地。”王欣开心的称。
“小金果”绘就农商文旅新图景
在这个忙碌而又充满希望的季节里，像王欣这样的年轻人越来越多，他们带着在外学到的知识和技能回到家乡，为东山农业产业注入了新的活力。他们还为家乡的文旅融合发展出谋划策，提议将农产品与东山镇的历史文化相结合，开发一些特色旅游项目。比如，推出“枇杷采摘+古村探秘”的一日游路线，让游客不仅能品尝到新鲜的枇杷，还能深入了解当地的历史文化。他们的回归，不仅助力了家庭的增收，更成为推动东山镇农商文旅融合发展的重要力量，让这颗小小的“金果”发挥出更大的价值，也让这个古老的小镇焕发出新的生机。
随着“东山白沙枇杷”品牌知名度的不断提升，去年，这颗“金果”走出国门，走向了国际舞台，首次出口至迪拜，为中东的食客们送去一抹来自天堂苏州的甜蜜。
近年来，电商、微商已成为销售主渠道，东山镇物流产业发展迅猛，据顺丰速运太湖片区负责人介绍，今年将在东山镇投入500余名揽收人员，增设临时揽收点90余个，同比增幅达50%，让果农享受“家门口寄递”服务，同时在产区打造枇杷专属集散分拣中心，让消费者享受“头茬鲜果”直达服务，全国超 200 个城市可实现“次日达”。在线下，为了方便游客购买东山枇杷，东山镇在6个山区村临时开辟了6个枇杷疏导点。今年，东山镇还新推出了白沙枇杷品牌IP形象，设计了表情包、毛绒公仔、品牌T恤等系列文创产品，进一步提升了东山白沙枇杷的文化附加值和品牌影响力。
“目前东山枇杷销售中，线上销售占65%，虽然线下零售、批发占比在逐年下降，但旅游季带动的枇杷销售依然火爆，部分农户通过民宿、农家乐直销枇杷，利润提升50%。”据东山果品协会会长宋甫林介绍，依托5月旅游季活动，东山民宿入住率达92%，带动农户现场销售枇杷超5万斤。
此外，一些企业也加入到爱心助农上来。因为天气原因今年的枇杷整体不大，客户需要中果、大果，导致很多小果滞销。约克天氟地水中央空调苏州地区的负责人了解到相关情况后，主动和当地果农对接，帮助他们解决燃眉之急。该负责人表示，企业一直关注社会公益，希望通过这种方式助力当地农业发展。
同时，东山果品协会也在积极拓展农旅融合与产业延伸。比如：协会正在推动“枇杷深加工”研发，计划与食品企业合作开发枇杷膏、果脯等产品，目标将附加值提升50%以上。
“接下来我们还将重点拓展长三角高端商超，试点‘社区团购+冷链直配’模式，同时争取跨境电商政策支持，让东山枇杷真正成为‘国际果’。”在宋甫林看来，随着沪苏湖高铁开通，东山正加速融入长三角1小时经济圈，为农产品外销开辟新通道。
借助枇杷产业的东风，东山镇正逐步实现从传统农业向农商文旅深度融合的多元发展模式转变，未来，这片土地将绽放出更加绚烂的光彩，让更多人领略到它的独特魅力。
东山景点介绍
苏州东山雨花胜境
苏州东山雨花胜境位于苏州市吴中区东山镇雨花路10号，距离市中心仅有20分钟车程，景区占地面积500亩，游径7500米。景区中共有20多处人文古迹，包含东山古建筑艺术、雕刻艺术和书法艺术博物馆等文化资源。景区中有洞庭轩古宅、唐宋诗廊、明代双泉宋桥明叽、印心石屋、环清胜迹、雨花禅寺 、醉墨楼等景点。
走进雨花胜境，大约徒步1小时，即可登上莫厘峰顶，莫厘峰是苏州东山的主峰，海拔293.5米，是太湖72峰中仅次于西山主峰缥缈峰的第二高峰，莫厘峰山脉绵延起伏，气势雄伟。坡度平缓极易攀爬，最适合登山健步，站在峰顶可以一览烟波浩渺的太湖风光，还有湖鸥船影古村人家星星点点散落其间。
雨花景区的“雨花”一名来源于明代，时山坞中满栽桃林，每到春末时节，花瓣飘落，似花雨从天而将。“雨花”之名由此而生。雨花禅寺也叫雨花庵，也称为雨花台。相传因隋朝莫厘将军隐居于此而后最终又葬于此地而得名。
门票价格：
1、成人票：27元
2、优待票(儿童/老人/学生)：15元
优惠政策：
1、 半价：60—70岁老人、6—18岁未成年学生
2、免费：6岁以下或1.4米以下儿童、70岁以上老人、军人、残疾人
开放时间：全年 08:30-16:00开放
快来苏州东山雨花胜境，在自然苍翠中寻找人文历史与书法艺术之美，感受古树与园林艺术之美。
苏州东山雕花楼
东山雕花楼又名“春在楼”，典出苏州清代诗人俞樾殿试名句“花落春仍在”，建于1922年，春在楼整体上呈中西结合，以中为主，主体建筑有照墙、砖雕门楼、前楼、后楼、附房、花园等，占地面积5000多平方米，建筑面积2242平方米。建造当时动用了250名香山帮工匠，历时3年，耗资17万银元，折合当时黄金3741两。大楼融砖、木、石雕技艺于一体，几乎“无处不雕，无处不刻”，是一座艺术价值极高的江南住宅建筑，被誉为“江南第一楼”，是国家非物质文化遗产“香山帮传统建筑营造技艺”的景点传世佳作。雕花楼原主人是民国初期东山富商，“上海棉纱大王”金锡之，建楼的原意是为了让母亲安享晚年。毗邻雕花楼的是一座明代状元府，原主人施槃是明代开科以来第一位状元。是我国仅有的一处明代状元故居，距今已有560余年历史，2010年进行了全面的保护性维修，于2006年和雕花楼一起被国务院公布为全国重点文物保护单位。
景区主题：古典园林,名人古迹
景区地址：吴中区东山镇紫金路58号
门票价格：票价60元
开放时间：开放时间8:30至17:00
陆巷古村
陆巷村，隶属于江苏省苏州市东山镇。距离东山镇中心12公里，背山面湖，东边是莫厘峰，南边是碧螺峰，西边是太湖，南宋时渐成村落，明清时名人辈出，明正德初大学士王鏊的故里即在此村。古村内寒谷山庄、北箭壶、观音堂等“72堂半”明清高堂巨宅鳞次栉比，保存完好的明清建筑有30余处，是吴县古建筑群中数量最多、保存较好、质量最高的一个村庄，是香山帮建筑的经典之作，也是环太湖古建筑文化的代表， 被誉为“太湖第一古村落”。还是明代首辅王鏊的故里。村中还有一条长达一里的明代古街，建有“探花、会元、解元”三座明代牌楼 。2020年4月，入选首批江苏省传统村落名单
古村建筑顺应地形，随高就低，交错穿插，极具历史和艺术价值。民宅外观简洁而造型精巧，厅堂色调雅素明净，门楼砖雕精美，窗户梁架等彩画秀美，雕刻细腻，具有鲜明的明清建筑风格。陆巷民宅的平面布局，一般以纵轴线为准绳，自外而内次第安排照墙、门厅、轿厅、大厅、楼厅、界墙。轴线上的房屋，陆巷人谓之“正落”。正落左右各有一条纵轴线，往右为书房杂屋，左为女厅厨房。左右两边的房屋，陆巷人谓之“边落”。正落与边落间，用备弄连接。这类大型住宅，前后四进，每进房尾都用天井分隔。大厅后面的库门，是内宅和外宅的分界线。大厅是住宅的主要建筑，楼厅是住宅的最高建筑，大厅和楼厅是内宅的中心，形成典型的苏派建筑风格 。
现存有陆氏宗祠、衡南陆公祠、惠轩书室、陆苏九宅第、石板道、白沙码头、水井等7个具有代表性的文物点。陆氏宗祠坐落在村口，坐西北向东南，面宽23.4米，进深26.6米。是市普查队开展文物普查工作以来发现保存最完好、占地面积最大的宗祠。衡南陆公祠在陆氏宗祠右后侧，建于1894年（光绪甲午仲秋谷旦），比陆氏宗祠晚建十年，坐西向东，面宽11.4米，进深23.5米。
陆巷古村门票价格：65元/人
门票说明：
①儿童票25元(儿童身高1.2米以下免票，1.2米以上购儿童票)
②学生票50元/预订价40元
③苏州市70岁以上老年人免票(外地半票)，60岁以上25元/人
④军人凭相关证件免票