文旅融合促振兴，锦绣江南年味浓 ——苏州“和美乡村过‘酥’年”系列活动火热开启

近日，苏州吴中区木渎镇寿桃湖畔人声鼎沸、活力涌动。随着发令枪响，数百名跑步爱好者迎着冬日暖阳跃然而出，2026年“农行杯”和美乡村健康行（村跑）金山站正式开赛。参赛者的脚步串联起潋滟湖光与静谧村落，拉开苏州市“和美乡村过‘酥’年”消费活动序幕。同一时间，不远处的苏州数智影视文化产业园内，人头攒动，年货飘香，“农情年礼”新春大集正火热开市。这一系列以“来苏州，过‘酥’年”为主题的活动，标志着苏州以文旅深度融合为抓手，激活乡村消费潜能、描绘城乡共融新图景的年度新春盛宴全面启动。

四大板块立体呈现“酥式”年味

本次“和美乡村过‘酥’年”活动并非单一节庆，而是一个经过系统规划、板块联动、旨在全方位提振乡村活力的综合性项目。其核心特色在于“四动”：文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动。活动巧妙设计了“奔跑见趣”“赶集见味”“启幕见新”“优惠派送”四大主题板块，分别对应健康运动、传统集市、文旅发布和消费促进，共同构建起一个可观、可感、可参与、可消费的立体化“酥年”体验空间。

在风景如画的寿桃湖畔举行的“村跑”活动，不仅是一项群众性体育赛事，更被赋予了与自然乡野对话、用活力开启新年的文化内涵。参赛者穿梭于湖岸与村道之间，用奔跑的姿态亲身感受乡村肌理的变迁与魅力，让年味在汗水与欢笑中“跑”出来，为新的一年注入健康向上的正能量。

而作为活动人气中心的“农情年礼”新春大集，则精准复刻并升华了中国人“赶大集、办年货”的传统仪式感。百余个精心布置的展位，宛如一个微缩的江南风物博览会。这里汇聚了来自苏州本土及对口协作地区的八大类、百余种特色农产品。既有阳澄湖大闸蟹、西山青种枇杷、吴江香青菜等地理标志产品，也有农家自制年糕、腊肠、酱肉等充满锅灶烟火气的年味；既有苏绣、缂丝、桃花坞木版年画等非遗工艺品，也有手艺人在现场绘制糖画、书写春联，引来众多市民围观体验。大集不仅满足了“一站式”购齐地道年货的需求，更通过可逛、可玩、可品、可购的沉浸式场景，让“赶集”本身成为一种富有乐趣的文化体验。活动现场，主办方还正式发布了《苏州土特产名录》，并重点推介了四款精选优质农产品及多款“农情年礼”系列礼盒，为市民游客选购地道苏式年礼提供了权威指南。

发布系列活动线路，勾勒乡村文旅蓝图

苏州“和美乡村过‘酥’年”系列主题活动的整体规划在当天正式向公众发布。该系列超越单点活动，计划通过持续整个新春时段、覆盖多区域的多场非遗展演、年货市集、民俗体验等活动，推动传统年俗文化与现代乡村文旅场景的深度融合。

尤为引人注目的是，活动现场同步发布了八条“苏州和美乡村新春漫游线路”。这些线路经过精心设计，犹如八把钥匙，分别打开不同主题的江南乡村画卷：有的线路聚焦太湖沿岸风光与渔家文化，有的串联起古镇村落与田园民宿，有的则深入山林探寻生态茶果之旅。每条线路都整合了自然景观、文化遗产、特色产业、美食品鉴与住宿体验，旨在引导游客深入乡野阡陌，进行沉浸式、慢节奏的深度游览。这不仅是简单的旅游产品推介，更是苏州系统梳理乡村资源、推动游客从城市景点向美丽乡村分流、促进消费下沉的重要举措，清晰勾勒出以文旅带动乡村振兴的“行走地图”。

百万消费券点燃城乡消费热情

真金白银的让利，是激活市场、普惠于民的关键一环。本次活动联动金融机构，重磅上线了总额达百万元的“新春乡村消费券”。消费券通过线上平台便捷发放，覆盖范围广泛，包括农产品现场采购、指定乡村旅游景区门票、合作民宿住宿、乡村特色餐饮等多个核心消费场景。此举旨在直接降低游客的参与成本，提升消费意愿，让“游乡村、品年味、办年货”的过程更加实惠舒心。消费券的派发，不仅为新春大集和漫游线路带来了即时客流与销售拉动，更以“政府引导、平台支持、商户让利”的模式，形成了提振消费的合力，切实让利百姓，为火热的“酥年”经济再添一把柴。

苏州“和美乡村过‘酥’年”系列活动的成功举办，体现了苏州在高质量发展阶段，对于城乡关系与乡村振兴路径的深刻思考与创新实践。苏州以一场接地气、有温度、充满创意的“酥”年盛宴，向八方来客发出邀请。走进这片锦绣江南的沃土，在传统与现代的交织中，亲身感受乡村振兴的脉搏，共同度过一个回味无穷的中国年。这不仅是关于年味的追寻，更是一场关于乡愁的安放与未来乡村生活的美好预览。