荷风粽香点燃夏日经济 苏州吴中端午假期消费活力全面释放

2026年端午假期，苏州市吴中区商贸、文旅双线发力，各类业态联动增收，商圈消费热度高涨，景区活动精彩纷呈，共同交出一份亮点满满的夏日答卷。

商圈消费热力全开，假期经济动能强劲

当端午遇上“618”与父亲节，三重消费节点叠加，吴中各大商超推出多样促消费活动，假日消费市场持续升温。全区10家重点监测商业体假期总营业额达9485万元，端午当日客流近45万人次，零售、餐饮、亲子体验等多元业态实现协同增收，商圈人气与销售额双双走高。

传统民俗体验方面，太湖中心Mall推出艾叶香囊非遗手作、互动闯关集章兑礼；苏州悠方举办旱地龙舟赛；天鹅港商业广场打造国风宅舞、双赛道包粽子大赛，并开设配套特色市集；永旺梦乐城带来汉服快闪与毕业季主题歌会，多元国风活动点亮端午假日。亲子潮流休闲方面，尹山湖歌林公园打造包粽PK、粽叶编织、露天Live等一站式休闲场景；苏州湾歌林公园趣味挑战赛、街舞公演吸引大批青年群体驻足；吴中万达广场上线冰哒哒甜品市集，落地《恋与制作人》IP线下打卡活动，成为年轻人热门打卡点位。节令商品与餐饮方面，乾生元等老字号端午礼盒热销，各大商场餐饮午晚高峰客流络绎不绝，無燎鲜货自助火锅、很久以前羊肉串、七里田美蛙鲜鱼火锅等餐饮首店人气爆棚，门店翻台率较平日提升2倍。

保供稳价方面，吴中区持续做好商超、农批市场常态化保供监测工作，全力保障市场物资供应与物价平稳。辖区重点超市粮油肉类蛋菜备货量较平日上浮20%，南环桥批发市场肉、蛋、蔬菜批发价整体平稳有序。

文旅活动精彩纷呈，夏日消费活力迸发

2026年端午假期，全区旅游吸引物共接待游客64.2万人次，全区接待过夜游客12万人次。围绕“端午”“荷花”“山水”三大主题，吴中联动体育赛事、景区活动、文博展览、乡村研学等多元业态，累计开展各类文体旅活动50余场，全方位丰富夏日文旅供给，激发夏季文旅消费活力。

国风民俗打造端午新体验。甪直古镇结合父亲节开展“端午雅集·Ba气同行”活动，让亲子家庭在古镇街巷中完成民俗打卡与手作互动；林渡暖村推出田园农耕趣味体验、“与你香伴·竹够有趣”等自然课堂，让孩子们在稻田与竹林中感受端午的乡土底色；胥口镇胥王园迎来第二十届端午民俗文化活动，二十载传承延续至今；苏州往事街区以“端阳夏至·姑苏风雅”主题消费活动还原古时市井风物；“旗遇江南·揽胜太湖”品牌活动首落漫山岛，“旗遇漫山”非遗手作慢游日与“旗逢端午”种草计划同步推出，推高小岛文旅消费热度，实现营收超10万元。环太湖地区成为市民游客假期首选，其中金庭镇接待9.7万人次、东山镇接待9.2万人次、光福镇接待5.6万人次。旅游景区中，吴中太湖旅游区（东山景区、旺山景区、穹窿山景区）接待11.6万人次，木渎古镇接待10万人次，甪直景区接待7万人次。

赛事引流热力值爆表。尹山湖上鼓声震天，“龙腾尹山湖 万象新吴中”龙舟邀请赛激情开桨，来自国内外的18支队伍超300名运动员挥桨逐浪。赛事同期联动本色东西桥市集与江南大集，观众们看完龙舟逛市集、品文创、尝美食，“以文塑旅、以赛促产”的热烈氛围直接拉满。

非遗架桥，民宿里遇见匠心。“宿在太湖，带走非遗”成为假日新潮流。仁德山庄、望听、湖与、lim橘子湾等精品民宿纷纷引入红木、丝绸等非遗产品，把入住变成一场文化巡礼。太湖万丽万豪等酒店联动核雕、苏绣传承人，让市民游客在指尖技艺中感受国潮节日的厚度，传统与现代在此交融。

时令风物绘就荷花新底色。“荷自吴中起，荷你赴花期”主题活动浪漫启幕，依托宝带集、东山雅集、木渎园林赏荷点位三大核心载体，整合全区荷塘景观、主题市集、非遗工坊、荷花宴席等优质内容，发布《2026吴中夏季赏荷地图》，推出亲子研学、短途度假、文艺采风、自驾休闲多条精品赏荷主题线路。江南大集、东山宾馆、木渎古镇三集同开，推出鲜切荷花等时令好物与古风手作，市民游客沉浸式体验夏日荷韵，超4万游客参与荷花主题活动，直接拉动营收超15万元。香山国际、福朋喜来登、太湖假日、江南植物园等酒店推出荷味特色宴席菜品，阿缇伊、花山隐居等民宿推出荷花主题饮料和甜品，丰富舌尖上的荷韵体验。

赏荷热也带动了住宿消费。假期重点监测酒店预订均价438.96元，平均入住率55.3%；旅游民宿预订均价607元，平均入住率45.8%。假期前两日，福朋喜来登酒店连续两天满房；19日当天，太湖假日、智选假日、江南植物园酒店满房，香山国际、太美逸郡、富硒温泉酒店入住率超90%；新喜来春、林中沐舍、清谈别院等民宿19日及20日满房，品质度假成为主流选择。

夏日热潮擦亮山水新名片。吴中区所有A级旅游景区及重点国有景区为中高考生送上“毕业文旅大礼包”，推出免门票政策，并联动智选假日、中华园等精品酒店推出“考试季 游太湖”中高考专属文旅系列活动，缥缈峰、渔洋山、紫金庵等环太湖景区（点）推出“登高祈福·金榜题名”等活动。夜经济同样文韵十足，宝带集在江南大集设计港、澹台湖公园滨水广场、太湖商务广场同步启动，打造邻里欢唱、观影休闲和“苏超第二现场”；吴文化博物馆重磅上新“入蜀——历史上的梁州与益州”特展，实现延时闭馆，配套特色文博课程，端午假期累计接待游客0.7万人次，吴中区图书馆累计接待读者1.7万人次；本色东西桥市集如期启幕，持续营造高品质美学场景；尹山湖美术馆举办“喵趣横生——猫咪文化漫游展”，2026“运”育亲子创造营同步开营，数百组家庭在运河文化闯关、非遗手作市集、亲子共读课堂中度过寓教于乐的成长之旅。

一湖碧水，满城荷香。端午假期虽已结束，但吴中的夏日长卷才刚刚展开。山间有风，湖上有霞，舌尖有江南，心间有余味，这片太湖山水的故事，期待更多人来继续书写。

苏吴宣