苏州东山镇助力推动农文商旅融合发展

日前，苏州吴中区东山镇区域公用品牌发布仪式在东山镇“白巷巷”驿站举行。“山浪宁”区域公用品牌正式发布，“白巷巷”IP小店同步亮相，标志着东山镇在推动农文商旅融合发展、打造区域公用品牌方面迈出重要一步。

仪式现场，“山浪宁”品牌概念片正式发布，设计师就品牌与“白巷巷”IP设计理念进行解读。“白巷巷”IP动画短片同步首发，以国家一级保护动物东方白鹳为原型，塑造“东山首席玩乐官” “太湖水乡旅行家”形象。太湖游客中心鹭岛计划驿站、白巷巷驿站现场获颁牌。研学推介官推介“白巷巷带你游东山”研学线路，“白巷巷带你游东山”研学品牌同步发布。首批合作单位与“山浪宁”品牌方完成合作及授权签约。山浪宁“非遗味道”项目签约暨洞庭饭店、为荷粉青鱼汤面馆（市非遗）项目落地仪式一并举行。

“山浪宁”是苏州方言“山里人”的亲切回响，根植于太湖水土、生长于吴地乡音，是太湖东山递给世界的一张文化名片。品牌以“地域之真、文化之美、生态之善”为核心价值，构建“1+N”品牌矩阵，统一视觉形象与品质标准，严选洞庭山碧螺春、东山白沙枇杷、细蒂杨梅等东山核心产区优质物产，深入挖掘雕花楼、紫金庵等历史文化场域的建筑构件、彩塑纹样、雕刻细节，转化为具有现代审美与系统应用能力的在地纹样体系，并贯穿“山浪提篮”礼盒、文创产品、驿站空间、数字体验等品牌触点。

“白巷巷”IP以国家一级保护动物东方白鹳为灵感，名字取自苏州方言“白相”，寓意自在游玩、临水闲游，定位为“东山首席玩乐官”和“太湖水乡旅行家”。白鹳是太湖湿地生态健康的标志物种，东山将以“白巷巷”为载体，倡导生态保育理念，开发“跟着白巷巷巡太湖”等研学路线，开展鸟类观测、湿地保护等轻研学活动，让消费者在体验中成为生态守护的参与者。

此次发布是东山镇推动农文商旅融合发展、打造区域公用品牌的重要举措。下一步，东山镇将持续擦亮“山浪宁”品牌，讲好东山故事，推动生态价值转化，助力乡村振兴和共同富裕，让更多人走进东山、读懂太湖。

席时超