第七届大运河文化旅游博览会现场意向交易额2.98亿元
发布：2025-08-30 06:34 来源：长三角时讯
2025年8月17日，第七届大运河文化旅游博览会在苏州圆满落幕。据悉，三天展会期间累计近16万人次走进运博会现场、较上届增长23%，线上受众突破5.2亿人次。
本届运博会延续“融合·创新·共享”主题，采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式，推出运河城市文旅精品展、运河特色文旅产业展、运河主题文创展、“丝路与运河的邂逅”主题展、运河美食文化展等五大主题展览，共吸引国内12个省市、76个城市、35个国家和地区，912家单位参展参会，参展单位较上届增加近40%，其中外省展商占比65%。
互联互通，运河城市全球欢聚
本届运博会于8月15日上午的开幕仪式上，以星河为引、运河为脉，通过富有创意的形式展现运河文化新气象，发布大运河主题宣传片《星河》。运用现代视听语言讲述运河沿线的历史传承与现代发展，回顾了历届运博会持续推动区域文旅合作的丰硕成果。在传统与现代的完美交融中，来自运河沿线城市的文旅推介官，采用苏州滑稽戏表现形式，通过情景演绎、斗诗、地方戏曲联唱，生动推介运河城市特色文旅资源。
本次运河城市文旅精品展汇聚大运河沿线8省市及特邀参展城市上海等12个省市的56座城市、425家参展单位，共同呈现运河文化的多彩画卷。其中，北京、河北、安徽、浙江等运河沿线省市以运河为脉络，巧妙融合传统技艺与现代科技、文化旅游资源，生动展示独具地域特色的文旅产品。特别值得一提的是，苏州馆与淮安馆以热播剧《北上》为蓝本，精心打造“运河码头”和“花街”实景展区，让沉睡的运河文化焕发新生，为观众带来沉浸式的文化体验。
本届运博会创新打造“丝路与运河的邂逅”国际主题展区，汇聚全球35个国家和港澳台地区的130家参展机构，首次实现五大洲全覆盖。展区呈现三大亮点：一是国际文旅合作取得实质进展，法国馆不仅展示特色商品与城市风貌，更促成中法企业签署合作协议并推出全新旅游线路；二是沉浸式文化体验丰富多彩，泰国馆设置大象模型制作等手工坊并呈现传统歌舞表演，马来西亚馆推介2026旅游年计划并发布官方吉祥物；三是艺术创新表达独具匠心，葡萄牙馆将传统彩釉瓷砖艺术转化为网红打卡装置。同期举办的“水韵江苏·运河行”活动，组织韩国、新加坡等57个亚洲头部旅行商实地考察运河文旅资源，有力促进江苏入境旅游市场振兴。
创新联动，“新场景”激发消费新动能
一批“首发”“首秀”“首展”“首办”等“首”字导向的重磅活动和创新产品在展会期间推出，彰显了“文旅+百业”“百业+文旅”的融合效应。
扬州中国大运河博物馆在运河城市文旅精品展上重磅推出国内首个博物馆原创的“运河奇境”游戏化VR大空间沉浸展。这一创新展览通过前沿的虚拟现实技术、影视级视觉呈现和趣味互动设计，让观众身临其境地探索古代运河水利的精妙智慧、感受漕运鼎盛时期的繁华盛景，并在“千桥幻境”中体验解谜乐趣。展览期间设备持续满负荷运转，三天展期共吸引超过2300人次参与体验，充分展现了数字科技赋能文化遗产传播的创新魅力。
运河特色文旅产业展以“多产业融合、多场景消费”为主题，精心规划设置四大专区。在“科技+文旅”方面，集结8家科技企业携39台创新产品联袂登场，其中云幕智造首发2款Bot-H型文旅款底盘皮肤人形机器人，凭借栩栩如生的表情设计与逼真细节，成为全场焦点。金匮之翼通用航空带来的应急救援eVTOL飞行器同样引人注目。在“农业+文旅”方面，本次展会精选长三角8个特色县域，首次打造“小而美”县域旅游特展，集中呈现农旅融合、乡居度假、地域风物等特色内容，生动展现县域文旅发展新图景。“影视+文旅”方面，围绕“跟着影视剧游运河”主题，汇聚上海梦先生影业、新未名数字科技（江苏）有限公司等业内翘楚，不仅首发《拾美记》等微短剧新作，更举办主创交流活动，实现影视与文旅的深度互动。
值得一提的是，本届运博会将“苏超”联赛元素深度融入展会，打造赛事文化沉浸式体验空间。运河主题文创展区特别设立“苏超有礼”专区，“苏超”官方授权品牌紫金文创、鼎艺文旅、新华日报交汇点、一喜书店等一同参展，为观众提供赛事文创周边一站式购物体验。同时，运河城市文旅精品和运河美食文化等展区特别设置“苏超”主题互动游戏，包括趣味射门挑战、集章打卡之旅和知识竞答等环节，有效提升观众参与度，吸引众多观众驻足参与；运河非遗品牌专区集合展示30项融合传统非遗工艺与足球文化主题产品，配合点茶技艺演示和足球主题年画制作体验，生动展现了非遗技艺的当代转化。这种深度跨界融合的模式，既丰富了展会内容维度，也为体育IP的多元化开发提供了创新范例。
在“苏超”联赛苏州对阵泰州的比赛现场，3万余名球迷欣赏到了极具江南水乡特色的“水韵江苏·年年有余”舞蹈表演，生动展现了大运河的灵动生机。同时，特邀新疆克州文旅局带来热情奔放的民族歌舞表演，为赛事增添多元文化色彩。本届运博会创新采用“赛事+市集”联动模式，在苏州文化艺术中心湖滨广场等15个足球夜市直播点，同步展示运博会特色文创产品与地方美食，实现文体旅资源的深度融合与品牌价值的叠加释放。
焕新表达，运河文化产生年轻新活力
本届运博会通过创新展陈设计、创意活动策划，将运河传统文化与现代精神结合，焕新运河潮文化，吸引大批观众尤其是年轻人参观体验。调查结果显示，35岁以下年轻观众占比超六成，其中近五成以家庭亲子游方式到现场参观体验。
本次运博会首次设立运河主题文创展，精心打造“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大特色展区，汇聚运河沿线1500余款文创精品。常州“恐龙宝贝”、卡皮巴拉、奶噗噗等顶流萌物组成“毛绒天团”举办30余场互动见面会；红山森林动物园具身交互机器人“杜杜”惊艳首秀，上海动物园携萌宠天团惊喜助阵，引发观展热潮。克州援疆品牌图新鲜、“苏超”文创小馕人、恐龙扛馕首次登陆江苏。展区还云集南京博物院“小粉炉”、杭州博物馆“釉里红”、大英博物馆“盖亚·安德森猫”等国内外博物馆品牌文创产品，吸引众多游客驻足选购。据统计，展会期间文创互动打卡达10万人次，销售额达251万元，充分展现运河文创的市场活力。
运河特色文旅产业展内“运河小剧场”全球演艺大联欢，机器狗舞蹈、运河主题情景剧、乡村民谣、国民游戏Coser超萌巡游、国潮古风歌舞等轮番上演。运河非遗品牌专区汇聚山东琉璃烧制、浙江木活字印刷、南京云锦织造等80个非遗代表性项目、50个传统工艺品牌企业参展，展品品类200余项、约6000件，全方位展现大运河文化带的工艺传承与创新成果。
供需联动，激活文旅产业新动能
运博会不仅是大众了解运河文化、体验文旅好物的窗口，更是业内洞悉市场需求、寻求深度合作的平台。本届运博会汇聚文旅行业领军企业、重点项目和创新业态，通过精准的供需对接、项目路演和合作洽谈，实现相互赋能、协同发展。延续B2B+B2C模式，推出彭城风华演出、廊坊《只有红楼梦·戏剧幻城》、青岛文创啤酒、马蜂窝AI游大运河等千余项文旅项目和产品，发布10款精品入境游线路，配套免税购物和智能旅游服务，促进运河文旅产业交易与消费。新打造数字运河文创互动区，以“展示－授权－定制－体验”方式，构建IP授权、产品设计等全产业链服务平台。据悉，展会期间，共组织对接会62场，412家采购商签订意向性协议近千份，现场意向交易额2.98亿元。
此外，本届运博会继续坚持线上线下融合，在线上通过微信公众号和小程序双平台，为各类主体提供多元服务。通过邀请达人推荐官组成联合探馆团、国际友人探馆直播并拍摄短视频在五大国际平台同步上线推广，带动线上观众的消费热情。
线上运博会平台自启动以来成效显著，累计服务参展商超3800家、专业买家910余位，促成供需双方发起洽谈预约逾8万次，成功匹配洽谈数超3.94万条，配对成功率超48%。线上运博会页面累计访问数超3.6亿次，促进意向交易额达2.8亿元，真正实现线上线下无缝对接，助推市场运作转型升级。
陆一闻